节日营销的红色纪律

配色不是选喜欢的颜色，是选对的颜色。关于「节日营销的红色纪律」，这一篇给出可复用的判断标准。「节日营销的红色纪律」是配色工作中最常被讨论的场景。

沉淀自己的色库

深底色上的小字，灰度值别压得太低。色彩企划先做减法：能不用的颜色就别用。面积比的三七法则：主色七分稳，点缀色三分跳。

节日营销的红要用对语境，红得体面比红得响亮重要。换行业先换色感：食品要暖，科技要稳，医疗要净。色感是练出来的，每天看十组好配色，一个季度见分晓。

从参考中提取色板

从照片和名画里提色，比凭空想象靠谱得多。专色和四色印出来的效果差别，打样最直观。明度差不够，色相再对也会糊成一片。

给色板起名字，团队沟通时省一半口舌。低对比度不是不能做，是要掂量可读性的代价。先定一个主色、一个辅色、两三个中性色，画面就不会乱。

场景化的色彩选择

冷暖对比是制造空间纵深最便宜的手段。屏幕上的鲜亮，印出来往往会闷一档，留好余量。大面积高饱和色很考验周边元素的克制程度。

中性色的微妙偏暖或偏冷，决定整套配色的温度。渐变脏了通常是中间色相没选好。记录每次被否掉的颜色方案，原因比结果有价值。

颜色为内容服务，克制永远比炫技安全。