抽象图形的具体联想
logo是用最小的图形承载最大的联想。关于「抽象图形的具体联想」，我们先从测试标准说起。好的标志经得起缩小、单色和时间的考验。
图形与字的咬合
品牌联想测试可以找十个路人，五秒内说出感受。光学修正比贴网格重要，眼睛是最终裁判。缩小到16像素还能认出来，是及格线。
单色场景测试：传真、雕刻、绣花、印章。圆角的大小决定气质：微圆稳重，大圆亲和。客户喜欢和识别效率冲突时，用测试数据说话。
提案与沟通
负空间的双关是加分项，不是必选项。地域元素要用提炼过的符号，不是贴图。图形和字标的组合方式要定出横竖多个版本。
动态logo的变形要在严格规则内做。注册前先做图形近似检索，省得白做。行业惯例可以先了解，再决定跟随或反着做。
落地与规范
图形越简单，越要抠曲线的细节。提案文档讲故事，别只放效果图。最小使用尺寸写进规范，比口头强调有用。
方向提案给三个，每个方向给一句联想描述。墨稿先行：黑白都站不住的方案，加了颜色也站不住。标志定稿只是品牌工作的一小步。
本文要点
- 每个方案都出黑白墨稿再上色。
- 保留手稿扫描件，提案时是很好的故事素材。
- 提案时准备应用场景样机，别只给大图。
- 曲线减点：能删的锚点都删掉。
- 给客户讲解时用类比，少用术语。
好logo是设计出来的，更是用出来的。