动物图腾的品牌人格
好的标志经得起缩小、单色和时间的考验。logo是用最小的图形承载最大的联想。「动物图腾的品牌人格」决定了一个标志的识别效率。
从简报开始的方向判断
墨稿先行：黑白都站不住的方案，加了颜色也站不住。缩小到16像素还能认出来，是及格线。品牌联想测试可以找十个路人，五秒内说出感受。
图形和字标的组合方式要定出横竖多个版本。标志定稿只是品牌工作的一小步。动态logo的变形要在严格规则内做。
落地与规范
客户喜欢和识别效率冲突时，用测试数据说话。负空间的双关是加分项，不是必选项。提案文档讲故事，别只放效果图。
图形越简单，越要抠曲线的细节。光学修正比贴网格重要，眼睛是最终裁判。行业惯例可以先了解，再决定跟随或反着做。
图形与字的咬合
方向提案给三个，每个方向给一句联想描述。交付包要包含矢量、单色、反白、PNG各尺寸。地域元素要用提炼过的符号，不是贴图。
注册前先做图形近似检索，省得白做。简化老logo时先列出必须保留的资产。圆角的大小决定气质：微圆稳重，大圆亲和。
本文要点
- 方向被否时先问否的原因，再改。
- 曲线减点：能删的锚点都删掉。
- 建立灵感库按图形结构分类，不按行业分。
- 定稿后第一时间做商标检索确认。
- 把常用交付文件清单做成模板。
让标志自己长大成系统。