好logo的第一印象测试
「好logo的第一印象测试」是logo设计中最值得琢磨的细节。logo是用最小的图形承载最大的联想。好的标志经得起缩小、单色和时间的考验。
草图与筛选
品牌联想测试可以找十个路人，五秒内说出感受。圆角的大小决定气质：微圆稳重，大圆亲和。地域元素要用提炼过的符号，不是贴图。
方向提案给三个，每个方向给一句联想描述。注册前先做图形近似检索，省得白做。简化老logo时先列出必须保留的资产。
延展与系统
缩小到16像素还能认出来，是及格线。动态logo的变形要在严格规则内做。图形和字标的组合方式要定出横竖多个版本。
交付包要包含矢量、单色、反白、PNG各尺寸。光学修正比贴网格重要，眼睛是最终裁判。客户喜欢和识别效率冲突时，用测试数据说话。
落地与规范
图形越简单，越要抠曲线的细节。墨稿先行：黑白都站不住的方案，加了颜色也站不住。提案文档讲故事，别只放效果图。
最小使用尺寸写进规范，比口头强调有用。行业惯例可以先了解，再决定跟随或反着做。负空间的双关是加分项，不是必选项。
本文要点
- 把常用交付文件清单做成模板。
- 定稿后第一时间做商标检索确认。
- 给客户讲解时用类比，少用术语。
- 提案时准备应用场景样机，别只给大图。
- 保留手稿扫描件，提案时是很好的故事素材。
下次做「好logo的第一印象测试」时，先跑完那套黑白缩小测试。