客户审美与专业判断的平衡
从草图到提案，把过程拆开来看。「客户审美与专业判断的平衡」决定了一个标志的识别效率。「客户审美与专业判断的平衡」是logo设计中最值得琢磨的细节。
测试：黑白缩小与远距
墨稿先行：黑白都站不住的方案，加了颜色也站不住。负空间的双关是加分项，不是必选项。交付包要包含矢量、单色、反白、PNG各尺寸。
标志定稿只是品牌工作的一小步。行业惯例可以先了解，再决定跟随或反着做。单色场景测试：传真、雕刻、绣花、印章。
草图与筛选
注册前先做图形近似检索，省得白做。缩小到16像素还能认出来，是及格线。图形越简单，越要抠曲线的细节。
动态logo的变形要在严格规则内做。提案文档讲故事，别只放效果图。最小使用尺寸写进规范，比口头强调有用。
延展与系统
品牌联想测试可以找十个路人，五秒内说出感受。客户喜欢和识别效率冲突时，用测试数据说话。方向提案给三个，每个方向给一句联想描述。
简化老logo时先列出必须保留的资产。图形和字标的组合方式要定出横竖多个版本。光学修正比贴网格重要，眼睛是最终裁判。
本文要点
- 提案时准备应用场景样机，别只给大图。
- 保留手稿扫描件，提案时是很好的故事素材。
- 曲线减点：能删的锚点都删掉。
- 给客户讲解时用类比，少用术语。
- 每个方案都出黑白墨稿再上色。
小小的图形，考验的是极大的克制。