互联网品牌的扁平化回潮
logo是用最小的图形承载最大的联想。关于「互联网品牌的扁平化回潮」，我们先从测试标准说起。从草图到提案，把过程拆开来看。
从简报开始的方向判断
图形越简单，越要抠曲线的细节。最小使用尺寸写进规范，比口头强调有用。圆角的大小决定气质：微圆稳重，大圆亲和。
墨稿先行：黑白都站不住的方案，加了颜色也站不住。方向提案给三个，每个方向给一句联想描述。品牌联想测试可以找十个路人，五秒内说出感受。
草图与筛选
光学修正比贴网格重要，眼睛是最终裁判。地域元素要用提炼过的符号，不是贴图。图形和字标的组合方式要定出横竖多个版本。
简化老logo时先列出必须保留的资产。动态logo的变形要在严格规则内做。交付包要包含矢量、单色、反白、PNG各尺寸。
提案与沟通
缩小到16像素还能认出来，是及格线。客户喜欢和识别效率冲突时，用测试数据说话。注册前先做图形近似检索，省得白做。
提案文档讲故事，别只放效果图。标志定稿只是品牌工作的一小步。单色场景测试：传真、雕刻、绣花、印章。
本文要点
- 建立灵感库按图形结构分类，不按行业分。
- 定稿后第一时间做商标检索确认。
- 五米外打印测试，模拟远距离识别。
- 曲线减点：能删的锚点都删掉。
- 每个方案都出黑白墨稿再上色。
小小的图形，考验的是极大的克制。