公益海报的情感唤起

「公益海报的情感唤起」考验的是减法的能力。海报只有几秒钟的时间说服路人。一张海报，就是一个被压缩到极致的版面。

三秒法则与信息取舍

张贴环境的光线和遮挡，比想象中更影响效果。标题字号在真实视距下测试，别在屏幕上自我感觉良好。收集自己最满意和最失败的各三张，进步最快。

主体图形最多一个，多了互相打架。时间地点这些硬信息，放在视线动线的终点。观众的视线是先图形、再标题、后细节，顺序别搞反。

字体与标题处理

系列海报先定模板再定变化，变化要落在同一处。非对称构图有张力，但重心要兜得住。户外大牌上，字少就是设计。

把文案删一半，画面反而更有力量。拼贴风的旧纸肌理能快速建立时代感。一张海报改到第五版，往往才是真正开始。

复盘与迭代

留白越多的海报，对图形质量的要求越高。剧场类海报爱用空间错觉，学术类海报怕花哨，场景决定语言。海报的信息必须分层：一眼、三秒、走近细看，各给一层。

远看有形，近看有细节，是海报的基本尊严。专色和黑位给海报带来的质感，屏幕模拟不出来。验收时打印小样贴到真实墙面看一天。

海报是把设计纪律压到一平方米里的功夫。