一张海报的三个版本：横竖方
先想清楚谁在哪儿看，再动第一笔。海报只有几秒钟的时间说服路人。「一张海报的三个版本：横竖方」是海报设计里最见功力的命题。
常见翻车点
非对称构图有张力，但重心要兜得住。一张海报改到第五版，往往才是真正开始。剧场类海报爱用空间错觉，学术类海报怕花哨，场景决定语言。
主体图形最多一个，多了互相打架。张贴环境的光线和遮挡，比想象中更影响效果。户外大牌上，字少就是设计。
屏幕端与印刷端的差异
标题字号在真实视距下测试，别在屏幕上自我感觉良好。收集自己最满意和最失败的各三张，进步最快。把文案删一半，画面反而更有力量。
横竖方三个版本不是缩放，是重新构图。系列海报先定模板再定变化，变化要落在同一处。验收时打印小样贴到真实墙面看一天。
复盘与迭代
留白越多的海报，对图形质量的要求越高。时间地点这些硬信息，放在视线动线的终点。专色和黑位给海报带来的质感，屏幕模拟不出来。
远看有形，近看有细节，是海报的基本尊严。动效海报第一帧就是静态海报的标准。观众的视线是先图形、再标题、后细节，顺序别搞反。
本文要点
- 与印厂确认专色数量，控制成本。
- 每季度淘汰一次旧模板，避免套路化。
- 大字排版先定网格，再谈变形。
- 系列项目先做色彩梯度规划。
- 硬信息用同一套字体规格，全系列统一。
下次做「一张海报的三个版本：横竖方」相关的海报，先写信息清单再动笔。